جوجل زيرو هنا. الويب ليس مستعدًا.

لعقدين من الزمان تقريبًا، كان الويب يعمل على صفقة بسيطة. كان جوجل يزحف على المواقع ويفهرسها. في المقابل، كان يرسل فيضًا من حركة المرور الإحالية التي بنت اقتصاد الإنترنت. هذا الفيض الآن يتم إغلاقه، قطرة قطرة.

مصطلح 'جوجل زيرو' كان موضع نقاش لسنوات، لكن هذا الشهر أصبح ملموسًا. أعلنت كلاودفلير أنها ستحظر بشكل افتراضي روبوتات الزحف متعددة الاستخدامات اعتبارًا من سبتمبر 2026، مما يعطي الناشرين طريقة عملية لمنع جوجل من استخدام محتواهم للتدريب على الذكاء الاصطناعي دون فقدان ظهورهم في البحث. ورد أن ريديت تحاول الخروج من صفقة تدريب ذكاء اصطناعي مع جوجل. والناشرون الآن يناقشون علنًا ما إذا كانوا سيمنعون روبوتات جوجل بالكامل.

المحرك هو ذكاء جوجل الاصطناعي الخاص. الملخصات الذكية (AI Overviews) ووضع الذكاء الاصطناعي (AI Mode) الآن تجيب على العديد من الاستفسارات مباشرة، دون الحاجة إلى نقرة. وضع الذكاء الاصطناعي لجوجل الآن يعمل كمدير لسلة التسوق وقائمة التشغيل، مما يحبس المستخدمين داخل نظام البحث. كل استفسار يُحل في ملخص ذكاء اصطناعي يعني زائرًا لا يراه الناشر أبدًا، وهي ديناميكية تم استكشافها في بحث حول مفارقات كاشفات نماذج اللغة الكبيرة.

سياسة كلاودفلير الجديدة تستهدف ما تسميه روبوتات الزحف متعددة الاستخدامات: بوتات تخدم فهرسة البحث والتدريب على الذكاء الاصطناعي معًا. شرح الرئيس التنفيذي ماثيو برينس هذا التحول لأن 'معظم حركة المرور على الإنترنت غير بشرية'. خصت كلاودفلير جوجل بأن لديها وصولًا إلى حوالي 'ضعف المعلومات' مقارنة بشركات الذكاء الاصطناعي الأخرى، مجادلة بأن جوجل تجعل من الصعب على العملاء البقاء قابلين للاكتشاف دون تغذية الذكاء الاصطناعي. ردت جوجل بالقول إن بوتها Google Extended يسمح لأصحاب المواقع بالانسحاب من تدريب الذكاء الاصطناعي دون التأثير على تصنيفات البحث. لكن بوت جوجل لا يزال يزحف من أجل الملخصات الذكية ووضع الذكاء الاصطناعي، مما يثير مخاوف تم توثيقها في دراسة حول مخاطر تسميم البيانات.

بالنسبة للناشرين، تغيرت الحسابات. لسنوات، قبلوا هيمنة جوجل لأن حركة المرور عوضت فقدان السيطرة. الآن تتقلص حركة المرور. تشير التقديرات إلى أن الملخصات الذكية تقلل معدلات النقر بنسبة مئوية مكونة من رقمين للعديد من الاستفسارات. النتيجة هي أزمة بطيئة الحركة: الناشرون يحتاجون إلى جوجل للظهور، لكن جوجل تحتفظ بالجمهور، وهي ديناميكية مشابهة لـ تحقيق حول التكاليف الخفية للذكاء الاصطناعي.

ردود الفعل العكسية تنتشر. ريديت، وهو مصدر هائل للمحادثات البشرية، يحاول الخروج من صفقة تدريب ذكاء اصطناعي مع جوجل. هذا سيكون مهمًا لأن محتوى ريديت كان مصدر تدريب رئيسي لنماذج الذكاء الاصطناعي. ناشرون آخرون يفكرون في منع روبوتات جوجل بالكامل، وهو أمر لا يمكن تصوره قبل بضع سنوات وهو جزء من تحول صناعي أوسع تم وصفه في رسالة حول سياسة الذكاء الاصطناعي والنماذج المفتوحة.

موعد كلاودفلير النهائي يقدم مخرجًا. اعتبارًا من سبتمبر 2026، أي بوت يخلط بين الزحف للبحث والتدريب على الذكاء الاصطناعي سيتم حظره على المواقع التي تستخدم إعدادات كلاودفلير الافتراضية. هذا يجبر جوجل على الاختيار: السماح للناشرين بالانسحاب من استخدام الذكاء الاصطناعي دون التأثير على ظهورهم في البحث، أو فقدان الوصول إلى أجزاء كبيرة من الويب.

ما سيأتي بعد ذلك غير واضح. بعض الناشرين يرخّصون المحتوى مباشرة لشركات الذكاء الاصطناعي، متجاوزين الوسيط البحثي. آخرون يبنون أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم لتقديم الصحافة مباشرة. قلة تقبل بجماهير أصغر وتتحول نحو الاشتراكات.

لم يظهر بديل لحركة مرور جوجل. الويب يدخل مرحلة حيث الصفقة القديمة ماتت والقواعد الجديدة لم تُكتب بعد. اليقين الوحيد هو أن عصر حركة المرور الإحالية الضخمة والمجانية من البحث ينتهي. الناشرون الذين بنوا أعمالهم عليها سيحتاجون إلى طريقة أخرى للبقاء.