竖屏视频已赢下互联网。现在，艰难的部分开始了。

花了十年时间，但竖屏视频实际上已经吞噬了互联网。这一转变并非单一事件；而是一个成功的创意在各大平台上缓慢而持续地复制。要理解它是如何发生的，以及接下来会发生什么，需要审视那些使其成为必然的力量。

竖屏视频的崛起

Snapchat在2013年底推出了Stories，让用户能够以竖屏格式分享短暂瞬间。到2014年中，它已成为该应用最受欢迎的功能。马克·扎克伯格注意到了这一点，Instagram在2016年8月几乎完全复制了Stories。时任Instagram CEO的凯文·斯特罗姆承认Snapchat应得所有荣誉，但该功能已不再是专属，它属于每个平台。Stories随后蔓延至LinkedIn、Tinder、Medium等平台。

然后，TikTok在2018年出现。它结合了Stories的竖屏优先格式和YouTube的持久性，同时也使视频创作更加容易：滤镜、音乐、趋势，以及拼接或合拍功能。默认使用纯算法的“为你推荐”页面，TikTok让创作者无需担心个人主页的策划。他们只需不断发布视频，并相信算法会把它们推送给用户。这一模式奏效了。TikTok成为有史以来增长最快的应用之一，其每日使用量成为整个行业的羡慕对象。

无限滚动的经济

竖屏视频背后的经济激励令人震惊。Meta在2024年表示，Instagram用户超过一半的时间都花在Reels上，到2025年，该功能在Meta旗下应用中年收入将达到500亿美元。皮尤研究中心的数据显示，约63%的年轻人和青少年使用TikTok，五分之一的青少年报告称自己“几乎一直”在使用该应用。YouTube在2025年底报告称，Shorts每日观看次数达到2000亿次，并且Shorts每观看小时带来的收入高于常规YouTube视频。

广告模式是自我强化的。竖屏视频广告穿插在好友帖子中时显得不那么突兀，平台可以利用AI进行精准投放。YouTube的布莱恩·阿尔伯特去年解释道：“只要客户提供不同的素材，比如六秒广告、十五秒广告、长格式广告、竖屏广告，AI基本上就能处理剩下的一切。”广告商购买竖屏视频库存越容易，平台就越会投资于这种格式。

各平台关键竖屏视频指标（2024-2025）

平台	指标	数值
Meta（Instagram和Facebook）	来自Reels的年收入（2025年）	500亿美元
TikTok	13-29岁年轻用户占比	63%
YouTube	Shorts每日观看次数（2025年底）	2000亿次
Instagram	用户花在Reels上的时间占比（2024年）	超过50%

算法的军备竞赛

过去三四年是关于无情的标准化。Shorts和Reels复制了TikTok的设计、合拍、拼接以及对音乐的注重。然后它们借鉴了TikTok的算法优先级, , 内容优先于人脉，粉丝变得不如算法猜测你可能喜欢的内容重要。TikTok进军购物；Reels和Shorts紧随其后。YouTube在电视端增长；TikTok和Instagram开始构建电视应用。各平台都增加了视频时长以容纳更多广告。每个平台都在细节上互相模仿，比如让用户控制算法以及添加“清晰模式”。

结果是同质化的体验，最重要的是你打开哪个应用，而是你滚动多长时间。“社交网络已不复存在，取而代之的是社交媒体，即带评论区的娱乐，”大卫·皮尔斯在The Verge上写道。这种区别很重要：用户加入Facebook是为了与朋友联系；他们留下是为了看信息流。竖屏视频把每个社交平台都变成了流媒体服务。

更广泛的媒体入侵

这一趋势远不止于社交平台。Spotify构建了竖屏滚动视频信息流。迪士尼为ESPN和Disney Plus创建了名为Verts的TikTok克隆版。Netflix、Prime Video和Paramount Plus都推出了名为Clips的功能。理由都是一样的：增加使用时长和广告收入。2024年，当Meta将所有平台的默认视频播放器切换为竖屏优先布局时，这场竞赛正式结束。

即使是优质内容服务也在适应。Apple TV+在2025年获得了创纪录的89项艾美奖提名，但它也面临着在竖屏世界中争夺注意力的压力。流媒体服务希望广告能在多年提价后保持增长，而竖屏视频是投放广告最有效的方式。HubSpot最近的一份报告发现，短格式视频是2025年使用最广泛、最成功的营销格式。

未来：挑战与反击

有迹象表明潮流可能正在转变。一些用户厌倦了算法，要求回归真正的社交连接。更广泛地说，年轻人开始放下手机，抵制AI渗入他们的生活，并寻找不同类型的娱乐。电影院正在迎来繁荣的一年；最令人兴奋的新手机之一竟然是一款翻盖手机。要阻止竖屏视频的主导地位，可能需要一场文化革命，而这场革命或许正在酝酿中。

AI内容工厂也让事情变得更加复杂。随着平台用AI生成的剪辑填满信息流，原创人类创作内容的价值可能会被侵蚀。那些让竖屏视频创作变得容易的工具，同时也让脱颖而出变得更加困难。就目前而言，经济因素仍然有利于无限滚动，但第一批裂缝已经显现。平台已经训练用户期待即时满足；问题在于这种期待能否永远持续下去。