Google Zero 已到来。网络尚未准备好。

近二十年来，互联网运行着一个简单的交易：谷歌抓取网站并为其建立索引。作为回报，它带来了大量的推荐流量，构建了互联网经济。如今，这股流量正被一滴滴地切断。

“谷歌零”这个术语已被讨论了多年，但本月它变得具体了。Cloudflare宣布，从2026年9月起，默认将屏蔽混合用途的网络爬虫，为出版商提供了一种实际的方式，既能阻止谷歌将其内容用于AI训练，又不损失搜索可见性。据报道，Reddit正试图退出与谷歌的一项AI训练协议。而出版商现在公开讨论是否完全屏蔽谷歌的爬虫。

驱动因素是谷歌自身的AI。AI概述和AI模式现在直接回答许多查询，无需点击。谷歌的AI模式现在充当购物车和播放列表管理器，将用户锁定在搜索生态系统中。每一次在AI摘要中解决的查询，都意味着出版商永远看不到一个访客, , 这种动态在关于LLM检测器悖论的研究中得到了探讨。

Cloudflare的新政策针对它所谓的混合用途爬虫：既用于搜索索引又用于AI训练的机器人。首席执行官马修·普林斯解释了这一转变，因为“互联网上的大部分流量是非人类的”。Cloudflare特别指出谷歌比其他AI公司能获得大约“2倍更多的信息”，并认为谷歌使得客户很难在不为AI提供信息的情况下保持可发现性。谷歌反驳说，它提供了Google Extended机器人，允许网站所有者在不损害搜索排名的情况下选择退出AI训练。但Googlebot仍然为AI概述和AI模式抓取数据，这引发了一项关于数据投毒风险的研究中记录的担忧。

对出版商来说，算盘已经变了。多年来，他们接受谷歌的主导地位，因为流量抵消了失控感。现在流量正在萎缩。据估计，AI摘要使许多查询的点击率降低了两位数百分比。结果是一场慢动作危机：出版商需要谷歌来获得可见性，但谷歌却留住了受众, , 这种动态类似于一项关于隐藏AI成本的调查。

反击正在蔓延。据报道，Reddit, , 一个庞大的人类对话来源, , 正试图退出与谷歌的AI训练协议。这将意义重大，因为Reddit的内容一直是AI模型的关键训练来源。其他出版商正在考虑完全屏蔽谷歌的爬虫，这在几年前是不可想象的，也是一封关于AI政策和开放模型的信函中描述的更广泛行业转变的一部分。

Cloudflare的截止日期提供了一个出口。从2026年9月起，任何混合搜索抓取和AI训练的机器人将在使用Cloudflare默认设置的网站上被屏蔽。这迫使谷歌做出选择：要么允许出版商在不影响搜索可见性的情况下选择退出AI使用，要么失去对网络大部分地区的访问权限。

接下来会发生什么尚不清楚。一些出版商直接向AI公司授权内容，绕过了搜索中间商。另一些则在构建自己的AI工具来直接提供新闻报道。少数人则干脆接受较小的受众群体，转向订阅模式。

谷歌流量的替代品尚未出现。互联网正进入一个旧协议已死、新规则尚未制定的阶段。唯一确定的是，来自搜索的免费、大规模推荐流量的时代正在结束。以此为基础建立业务的出版商将需要另寻生存之道。