فاز الفيديو العمودي بالإنترنت. الآن يبدأ الجزء الصعب.

استغرق الأمر عقدًا من الزمن، لكن الفيديو العمودي استهلك الإنترنت فعليًا. لم يكن التحول حدثًا واحدًا؛ بل كان نسخًا بطيئًا لا يرحم لفكرة رابحة عبر كل منصة رئيسية. لفهم كيف حدث ذلك، وماذا سيأتي بعد، يتطلب النظر إلى القوى التي جعلته حتميًا.

صعود الفيديو العمودي

أطلقت سناب شات القصص في أواخر عام 2013، مما أتاح للمستخدمين طريقة لمشاركة لحظات زائلة بتنسيق عمودي. بحلول منتصف عام 2014، كانت الميزة الأكثر شعبية في التطبيق. لاحظ مارك زوكربيرج ذلك، ونسخ إنستغرام القصص بشكل شبه تام في أغسطس 2016. اعترف كيفن سيستروم، الرئيس التنفيذي لإنستغرام آنذاك، بأن سناب شات تستحق كل الفضل، لكن الميزة لم تعد حصرية، بل أصبحت ملكًا لكل منصة. انتشرت القصص إلى لينكد إن، تيندر، ميديم، وما بعدها.

ثم جاء تيك توك في عام 2018. جمع بين التنسيق العمودي للقصص ودوام يوتيوب، لكنه جعل أيضًا إنشاء الفيديو أسهل: الفلاتر، الموسيقى، الاتجاهات، وإمكانية الدمج أو الثنائي. بجعله صفحة "لك" الخوارزمية البحتة كإفتراضي، حرر تيك توك المبدعين من القلق بشأن تنظيم ملفهم الشخصي. يمكنهم ببساطة ضخ فيديوهات والثقة في أن الخوارزمية ستوصلها. نجحت الصيغة. أصبح تيك توك أحد أسرع التطبيقات نموًا على الإطلاق، وأصبحت أرقام استخدامه اليومي موضع حسد الصناعة.

اقتصاديات التمرير اللانهائي

الحوافز المالية وراء الفيديو العمودي مذهلة. قالت ميتا في عام 2024 إن مستخدمي إنستغرام يقضون أكثر من نصف وقتهم في ريلز، وبحلول عام 2025 تحولت الميزة إلى أعمال سنوية بقيمة 50 مليار دولار عبر تطبيقات ميتا. حوالي 63 بالمائة من الشباب والمراهقين موجودون على تيك توك، وفقًا لمركز بيو للأبحاث، وأفاد واحد من كل خمسة مراهقين أنه على التطبيق 'بشكل شبه دائم'. أبلغ يوتيوب عن 200 مليار مشاهدة يومية لـ شورتس في نهاية عام 2025، وقال إن شورتس كسبت أموالًا أكثر لكل ساعة مشاهدة من فيديوهات يوتيوب العادية.

نموذج الإعلان يعزز نفسه بنفسه. إعلانات الفيديو العمودي تبدو أقل تدخلاً عندما تُخلط مع منشورات الأصدقاء، ويمكن للمنصات استخدام الذكاء الاصطناعي لاستهدافها. شرح بريان ألبرت من يوتيوب العام الماضي: 'طالما أن العملاء يقدمون لنا أصولًا مختلفة، إعلان مدته 6 ثوانٍ، إعلان مدته 15 ثانية، تنسيق طويل، إعلان عمودي، فإن الذكاء الاصطناعي هو الذي يدير كل شيء آخر.' كلما أصبح من الأسهل للمعلنين شراء مخزون الفيديو العمودي، زاد استثمار المنصات في التنسيق.

سباق التسلح الخوارزمي

كانت السنوات الثلاث إلى الأربع الماضية حول التوحيد القياسي الذي لا يرحم. نسخت شورتس وريلز تصميم تيك توك، والثنائي، والدمج، والتركيز على الموسيقى. ثم تبنت أولوية تيك توك الخوارزمية للمحتوى على الاتصالات، وأصبح المتابعون أقل أهمية من أي شيء تعتقد الخوارزمية أنك قد تعجبه. توسع تيك توك في التسوق؛ وتبعته ريلز وشورتس. نما يوتيوب على أجهزة التلفاز؛ بدأ تيك توك وإنستغرام في بناء تطبيقات تلفزيونية. زادت أطوال الفيديو عبر المنصات للسماح بمزيد من الإعلانات. نسخت كل منصة الأخرى في التفاصيل مثل السماح للمستخدمين بالتحكم في خوارزميتهم وإضافة الوضع النظيف.

النتيجة هي تجربة متجانسة حيث الأهم ليس أي تطبيق تفتحه، بل كم من الوقت تستمر في التمرير. 'الشبكات الاجتماعية اختفت، واستُبدلت بوسائل التواصل الاجتماعي، ترفيه مع قسم تعليقات،' يكتب ديفيد بيرس في The Verge. الفرق مهم: انضم المستخدمون إلى فيسبوك للتواصل مع الأصدقاء؛ يبقون من أجل التغذية. حوّل الفيديو العمودي كل منصة اجتماعية إلى خدمة بث.

الغزو الإعلامي الأوسع

امتد الاتجاه إلى ما هو أبعد من المنصات الاجتماعية. بنت سبوتيفاي تغذية فيديو عمودي قابلة للتمرير. أنشأت ديزني نسخًا شبيهة بتيك توك باسم Verts لكل من ESPN وDisney Plus. أطلقت نتفليكس وأمازون برايم وباراماونت بلس ميزات تسمى Clips. المنطق هو نفسه: الوقت الذي يقضيه المستخدم والإعلانات. في عام 2024، عندما حوّلت ميتا مشغل الفيديو الافتراضي الخاص بها إلى تخطيط عمودي أول عبر جميع المنصات، كان السباق قد انتهى رسميًا.

حتى خدمات المحتوى المتميز تتكيف. حصلت Apple TV+ على رقم قياسي من 89 ترشيحًا لجوائز إيمي في عام 2025، لكنها تواجه أيضًا ضغوطًا للتنافس على الاهتمام في عالم عمودي. تأمل خدمات البث في أن يتمكن الإعلان من إبقائها في النمو بعد سنوات من زيادات الأسعار، والفيديو العمودي هو الطريقة الأكثر فعالية لتقديم الإعلانات. وجد تقرير حديث لـ HubSpot أن الفيديو القصير كان بأغلبية ساحقة أكثر تنسيق تسويق استخدامًا ونجاحًا في عام 2025.

المستقبل: التحديات والردود

هناك مؤشرات على أن المد قد ينعكس. بعض المستخدمين، الذين سئموا من الخوارزمية، يطالبون بعودة الاتصالات الاجتماعية الحقيقية. على نطاق أوسع، يضع الشباب هواتفهم جانبًا، ويقاومون تسلل الذكاء الاصطناعي إلى حياتهم، ويبحثون عن أنواع مختلفة من الترفيه. دور السينما تشهد عامًا كبيرًا؛ أحد أكثر الهواتف الجديدة إثارة هو هاتف قابل للطي. سيتطلب الأمر ثورة ثقافية لوقف هيمنة الفيديو العمودي، وقد تكون هناك ثورة تختمر.

مصنع محتوى الذكاء الاصطناعي يعقد الأمور أيضًا. بينما تملأ المنصات التغذية بمقاطع مولدة بالذكاء الاصطناعي، قد تتآكل قيمة المحتوى البشري الأصلي. نفس الأدوات التي تجعل إنشاء الفيديو العمودي سهلاً تجعل من الصعب التميز. في الوقت الحالي، لا تزال الاقتصاديات تفضل التمرير اللانهائي، لكن الشقوق الأولى في الواجهة مرئية. دربت المنصات المستخدمين على توقع الإشباع الفوري؛ السؤال هو ما إذا كان هذا التوقع يمكن أن يستمر إلى الأبد.