Medios
El video vertical ha conquistado internet. Ahora empieza la parte difícil.
Las Historias de Snapchat se lanzaron en 2013. Para 2025, el video vertical de formato corto se había convertido en el formato de marketing más exitoso y un negocio anual de 50 mil millones de dólares solo para Meta. Así es como sucedió, y lo que viene después.
Emmanuel Fabrice Omgbwa Yasse Asistido por IA
2026-08-03 · 2 min de lectura
Tomó una década, pero el video vertical ha consumido efectivamente internet. La transformación no fue un evento único; fue una lenta e implacable replicación de una idea ganadora en todas las grandes plataformas. Entender cómo sucedió, y qué viene después, requiere observar las fuerzas que lo hicieron inevitable.
El auge del video vertical
Snapchat lanzó Historias a finales de 2013, dando a los usuarios una forma de compartir momentos efímeros en formato vertical. A mediados de 2014, era la función más popular de la aplicación. Mark Zuckerberg lo notó, e Instagram copió Historias casi exactamente en agosto de 2016. El entonces CEO de Instagram, Kevin Systrom, reconoció que Snapchat merecía todo el crédito, pero la función ya no era propiedad exclusiva, pertenecía a todas las plataformas. Las Historias se extendieron a LinkedIn, Tinder, Medium y más allá.
Luego llegó TikTok en 2018. Combinó el formato vertical de Historias con la permanencia de YouTube, pero también facilitó la creación de videos: filtros, música, tendencias y la capacidad de hacer stitch o dueto. Al predeterminar la página puramente algorítmica Para Ti, TikTok liberó a los creadores de preocuparse por la curación de su perfil. Podían simplemente producir videos y confiar en que el algoritmo los entregara. La fórmula funcionó. TikTok se convirtió en una de las aplicaciones de más rápido crecimiento, y sus cifras de uso diario se convirtieron en la envidia de la industria.
La economía del desplazamiento sin fin
Los incentivos financieros detrás del video vertical son asombrosos. Meta dijo en 2024 que los usuarios de Instagram pasaban más de la mitad de su tiempo en Reels, y para 2025 la función se estaba convirtiendo en un negocio anual de 50 mil millones de dólares en las aplicaciones de Meta. Aproximadamente el 63 por ciento de los adultos jóvenes y adolescentes están en TikTok, según Pew Research Center, y uno de cada cinco adolescentes informó estar en la aplicación 'casi constantemente'. YouTube informó 200 mil millones de vistas diarias de Shorts a finales de 2025, y dijo que Shorts ganaba más dinero por hora de visualización que los videos estándar de YouTube.
El modelo publicitario se refuerza a sí mismo. Los anuncios de video vertical se sienten menos intrusivos cuando se intercalan con publicaciones de amigos, y las plataformas pueden usar IA para segmentarlos. Brian Albert de YouTube explicó el año pasado: 'Mientras los clientes nos den diferentes activos, un anuncio de seis segundos, un anuncio de 15 segundos, un formato largo, un anuncio vertical, la IA está esencialmente impulsando todo lo demás'. Cuanto más fácil sea para los anunciantes comprar inventario de video vertical, más invierten las plataformas en el formato.
| Plataforma | Métrica | Valor |
|---|---|---|
| Meta (Instagram y Facebook) | Ingresos anuales de Reels (2025) | $50 mil millones |
| TikTok | Porcentaje de adultos jóvenes (13-29) en la app | 63% |
| YouTube | Vistas diarias de Shorts (finales de 2025) | 200 mil millones |
| Tiempo de usuario en Reels (2024) | >50% |
La carrera armamentista algorítmica
Los últimos tres o cuatro años han sido sobre una estandarización implacable. Shorts y Reels copiaron el diseño de TikTok, el dueto, el stitch y el enfoque en la música. Luego adoptaron la priorización algorítmica de TikTok del contenido sobre las conexiones; los seguidores se volvieron menos importantes que lo que sea que el algoritmo pensara que te gustaría. TikTok incursionó en las compras; Reels y Shorts lo siguieron. YouTube creció en televisores; TikTok e Instagram comenzaron a crear aplicaciones para TV. La duración de los videos aumentó en todas las plataformas para permitir más anuncios. Todas las plataformas se copiaron entre sí en detalles como permitir a los usuarios controlar su algoritmo y agregar el Modo Claro.
El resultado es una experiencia homogeneizada donde lo que más importa no es qué aplicación abres, sino cuánto tiempo sigues desplazándote. 'Las redes sociales han desaparecido, reemplazadas por medios sociales, entretenimiento con una sección de comentarios', escribe David Pierce en The Verge. La distinción importa: los usuarios se unieron a Facebook para conectarse con amigos; se quedan por el feed. El video vertical convirtió cada plataforma social en un servicio de streaming.
La invasión mediática más amplia
La tendencia se extendió mucho más allá de las plataformas sociales. Spotify construyó un feed de video con desplazamiento vertical. Disney creó clones de TikTok llamados Verts tanto para ESPN como para Disney Plus. Netflix, Prime Video y Paramount Plus lanzaron funciones llamadas Clips. La razón es la misma: tiempo invertido y publicidad. En 2024, cuando Meta cambió su reproductor de video predeterminado a un diseño vertical en todas las plataformas, la carrera se ganó oficialmente.
Incluso los servicios de contenido premium se están adaptando. Apple TV+ consiguió un récord de 89 nominaciones al Emmy en 2025, pero también enfrenta presión para competir por la atención en un mundo vertical. Los servicios de streaming esperan que la publicidad pueda mantener su crecimiento después de años de aumentos de precios, y el video vertical es la forma más efectiva de servir anuncios. Un informe reciente de HubSpot encontró que el video de formato corto era, con diferencia, el formato de marketing más utilizado y más exitoso en 2025.
El futuro: desafíos y resistencia
Hay señales de que la marea puede estar cambiando. Algunos usuarios, hartos del algoritmo, exigen el regreso de las conexiones sociales genuinas. De manera más amplia, los jóvenes están dejando sus teléfonos, resistiendo la intromisión de la IA en sus vidas y buscando diferentes tipos de entretenimiento. Los cines están teniendo un gran año; uno de los teléfonos nuevos más emocionantes es un teléfono plegable. Se necesitaría una revolución cultural para detener el dominio del video vertical, y podría haber una en gestación.
La fábrica de contenido de IA también está complicando las cosas. A medida que las plataformas llenan los feeds con clips generados por IA, el valor del contenido original hecho por humanos puede erosionarse. Las mismas herramientas que facilitan la creación de video vertical están haciendo más difícil destacar. Por ahora, la economía sigue favoreciendo el desplazamiento sin fin, pero las primeras grietas en la fachada son visibles. Las plataformas han entrenado a los usuarios para esperar gratificación instantánea; la pregunta es si esa expectativa puede sostenerse para siempre.
Lo esencial de la tecnología en 3 minutos cada mañana
Un correo, cada día laborable, con lo que realmente importa en IA y tecnología.