Los nuevos pagos a creadores de X dependen de lo que X considere 'original'

X pondrá fin a su programa de reparto de ingresos para creadores y lo reemplazará con un sistema de pagos llamado Original Content Rewards el 8 de septiembre, según un informe de The Verge. Los participantes en el programa actual seguirán ganando bajo las reglas anteriores hasta el 7 de septiembre.

El nuevo sistema eleva el listón para entrar. Los creadores necesitan al menos 500 seguidores verificados y al menos 500 000 impresiones en Home Timeline de usuarios verificados en los últimos 90 días, además de otros requisitos que el anuncio no menciona. Una vez dentro, las ganancias dependen de las "impresiones calificadas": impresiones únicas de suscriptores Premium en el feed de Home Timeline, donde al menos el 50 por ciento de la publicación sea visible.

Las cifras de elegibilidad ya sesgan el programa hacia cuentas con alcance existente. Quinientos seguidores verificados es una exigencia modesta. Quinientas mil impresiones de usuarios verificados en 90 días es otra cuestión, y se aplica antes de que nadie llegue a la prueba de originalidad.

El nombre del programa oculta su pregunta más difícil

El contenido original, según la definición de X, significa reportajes o análisis originales, videos y fotos tomados por el usuario, y gráficos o ilustraciones hechos por el creador, memes incluidos. Los comentarios y las reacciones siguen contando, dice la empresa, siempre que "añadan algo significativo".

Esa cláusula es donde el plan empieza a torcerse. "Añadir algo significativo" no es una regla que una máquina pueda hacer cumplir, y X casi lo admite. La empresa dice que el objetivo es alejar a los creadores de la explotación de lagunas y del clickbait, y que simplemente reutilizar publicaciones ajenas o responder a publicaciones no sería una fuente de ingresos viable bajo el nuevo modelo. Las propias palabras de la empresa son evasivas: el contenido reutilizado no pagaría "teóricamente".

El informe de The Verge sobre el anuncio también cita a Allegra Jacchia, gerente sénior de producto para creadores, quien dijo que el programa fue diseñado para "recompensar a los creadores que aportan ideas originales, experiencia, creatividad y perspectivas únicas a X, no a quienes se han vuelto los mejores en burlar el sistema". La cita es el plan en miniatura. X quiere pagar por decisiones de criterio, y las decisiones de criterio son exactamente lo que peor se le da a un sistema de pagos.

Leído con atención, el anuncio es también una admisión sobre el programa que reemplaza. Si el objetivo declarado es dejar de recompensar a quienes burlan el sistema, el modelo anterior los recompensaba, al menos en parte. X no lo dice con tantas palabras; no tiene que hacerlo.

A los creadores solo les queda adivinar la parte económica

El anuncio no dice cuánto paga una impresión calificada, ni cómo verificará X que un video fue tomado por el usuario o que un gráfico fue hecho por quien lo publicó. Esas comprobaciones determinan el pago, y el anuncio no describe cómo funcionarán. La ausencia es reveladora para un programa que hace de la originalidad su prueba.

El momento agrava la incertidumbre. El modelo de reparto de ingresos sobre el que se apoyan los pagos actuales desaparece el 7 de septiembre, y los creadores que construyeron una rutina en torno a él tienen ese tiempo para adaptarse. El programa anterior ya había sido revisado en repetidas ocasiones durante la gestión de Musk, así que las reglas nunca quedaron del todo establecidas. Esta versión las restablece de nuevo.

La niebla de las definiciones importa porque el dinero es real y el juez es la plataforma. X decide qué significa "original" y qué impresiones cuentan, y los criterios incluyen una frase sin un límite definido. Ese planteamiento invita a las disputas, y las disputas recaerán sobre quien tome la decisión dentro de X. Todo el diseño pone el criterio de un moderador de contenido en el centro de un sistema de pagos.

La pregunta abierta es si el programa sobrevive al contacto con su propia ambición. X dice que quiere menos expertos en lagunas y más trabajo original. Que las personas que publican fotos que tomaron, memes que hicieron y comentarios que añaden algo significativo consideren que la versión del 8 de septiembre vale su tiempo depende de detalles que X no ha publicado. Mientras tanto, la lectura más segura de "teóricamente" es que X sabe que la aplicación de las reglas es la parte que de verdad resulta difícil.