Google vient de surpasser Apple à Bruxelles et s'est offert un an pour verrouiller l'IA Android

La Commission européenne a rendu deux décisions jeudi qui ressemblent à une pression coordonnée sur les ambitions des géants de la tech en matière d'IA. En y regardant de plus près, une entreprise s'en est sortie bien mieux que l'autre.

L'année de grâce de Google

En vertu du règlement sur les marchés numériques, la Commission a ordonné à Google d'accorder aux assistants IA rivaux les mêmes fonctionnalités système et le même accès aux données que Google donne à son propre assistant Gemini sur Android. Mais voici le détail important : l'entreprise a jusqu'en juillet 2027 pour apporter ces modifications. Cela représente environ un an à partir de maintenant, largement le temps de continuer à étendre Gemini, de négocier les spécificités techniques avec les régulateurs et de façonner la manière dont les concurrents se connecteront finalement au système d'exploitation.

Google pourrait toujours contester la décision en justice, bien qu'il n'ait pas dit s'il prévoit de le faire. Ce qu'il a fait, c'est obtenir discrètement exactement le type de marge de manœuvre qu'Apple souhaitait et qui lui a été refusée.

Le pari politique d'Apple s'est retourné contre lui

Lorsqu'Apple a dévoilé son assistant Siri IA le mois dernier, il a souligné que la fonctionnalité ne serait pas lancée en Europe en raison du DMA. L'entreprise a fait valoir qu'accorder un accès comparable à des assistants tiers serait irresponsable et créerait des risques inacceptables pour la vie privée. Elle a demandé à la Commission 18 mois pour construire une version conforme. La Commission a dit non.

L'approche d'Apple était autant politique que technique. Il a consacré une partie de son keynote WWDC 2026 pour expliquer pourquoi Siri IA n'atteindrait pas l'UE, a publié un article de blog cinglant intitulé "En raison du DMA, Siri IA retardé dans l'UE pour iOS 27 et iPadOS 27," et a tenu des briefings médiatiques sur la question. Il a relayé l'information que la Chine manquait Siri IA via une note de bas de page d'une phrase. Le message était clair : Bruxelles est à blâmer, pas les choix de produits d'Apple.

Cette campagne de pression publique n'a pas fonctionné. La Commission a rejeté la demande de délai, et Apple n'a toujours pas de calendrier public pour le moment, ou même si, il prévoit d'amener Siri IA dans l'UE.

Pourquoi Google a obtenu ce qu'Apple n'a pas eu

La différence de résultats reflète en partie où se situait l'assistant IA de chaque entreprise lorsque le DMA a commencé à façonner les décisions produits. Gemini est le pilier central de la stratégie IA de Google depuis des années, profondément intégré à Android et souvent préinstallé comme assistant par défaut sur de nombreux appareils. Google avait une forte incitation à rester sur le marché et à trouver une solution de conformité plus tard.

Apple, en revanche, a dévoilé son nouveau Siri IA très récemment et a choisi de le retenir de l'UE malgré des années pour anticiper les exigences du DMA lors de la conception du produit. Ce choix ressemble moins à une position de principe sur la vie privée et davantage à une erreur de calcul stratégique.

Google a expédié d'abord et négocié plus tard. Apple a tenté de négocier d'abord et a découvert qu'il n'avait aucun levier.

L'ouverture dont Gemini dispose désormais

Cette marge de manœuvre d'un an aggrave un avantage déjà significatif. Gemini est expédié comme assistant par défaut sur les appareils Android, donnant à Google plus de temps pour renforcer sa position avant que des rivaux comme OpenAI et Anthropic n'obtiennent des niveaux d'accès comparables. D'ici juillet 2027, Gemini sera encore plus profondément intégré à l'expérience Android, rendant plus difficile pour les concurrents de rattraper leur retard même lorsque les exigences d'interopérabilité entreront en vigueur.

Les deux entreprises s'opposent vigoureusement aux exigences d'interopérabilité du DMA, les présentant comme des menaces pour la vie privée, la sécurité et l'intégrité des produits. Les deux ont également collaboré à l'intégration de Gemini dans les produits IA d'Apple, y compris Siri IA, ce qui rend plausible qu'ils soient restés en contact tout en explorant différentes manières de lutter contre le même ensemble de restrictions. Mais pour l'instant, la différence publique est frappante.

Ce que cela signifie pour le paysage plus large de l'IA

La décision partagée de l'UE rappelle que les résultats réglementaires dépendent autant du timing et de la stratégie que du bien-fondé des arguments de chaque entreprise. Google a joué le long jeu en intégrant profondément Gemini dans Android avant que le DMA ne le force à s'ouvrir, puis a utilisé sa position existante pour négocier un calendrier favorable. Apple a tenté de transformer son absence en levier et s'est retrouvé sans marché ni délai.

L'année à venir sera révélatrice. Si Gemini gagne suffisamment de terrain avant l'échéance d'interopérabilité, l'exigence du DMA d'ouvrir Android pourrait moins remodeler le marché que les régulateurs ne l'espéraient. Si les rivaux peuvent utiliser les mois à venir pour construire des alternatives compétitives qui fonctionnent bien sur Android, la situation pourrait changer. Quoi qu'il en soit, le véritable affrontement n'est pas à Bruxelles, mais sur les téléphones dans les poches des utilisateurs.