Médias
La vidéo verticale a conquis Internet. Maintenant, la partie difficile commence.
Les Stories de Snapchat ont été lancées en 2013. En 2025, la vidéo verticale courte était devenue le format marketing le plus performant et une activité annuelle de 50 milliards de dollars pour Meta seule. Voici comment cela s'est produit, et ce qui vient ensuite.
Emmanuel Fabrice Omgbwa Yasse Assisté par IA
2026-08-03 · 2 min de lecture
Il a fallu une décennie, mais la vidéo verticale a effectivement englouti Internet. La transformation n'a pas été un événement unique ; ce fut une lente et implacable réplication d'une idée gagnante sur toutes les grandes plateformes. Comprendre comment cela s'est produit, et ce qui vient après, nécessite d'examiner les forces qui l'ont rendue inévitable.
L'essor de la vidéo verticale
Snapchat a lancé Stories fin 2013, offrant aux utilisateurs un moyen de partager des moments éphémères au format vertical. Au milieu de 2014, c'était la fonctionnalité la plus populaire de l'application. Mark Zuckerberg l'a remarqué, et Instagram a copié Stories presque à l'identique en août 2016. Le PDG de l'époque d'Instagram, Kevin Systrom, a reconnu que Snapchat méritait tout le crédit, mais la fonctionnalité n'était plus exclusive, elle appartenait à toutes les plateformes. Stories s'est propagée à LinkedIn, Tinder, Medium, et au-delà.
Puis est venu TikTok en 2018. Il a combiné le format vertical de Stories avec la permanence de YouTube, mais a également rendu la création vidéo plus facile : filtres, musique, tendances, et la possibilité de faire des stitches ou des duos. En proposant par défaut la page Pour toi purement algorithmique, TikTok a libéré les créateurs du souci de la curation de leur profil. Ils pouvaient simplement publier des vidéos et faire confiance à l'algorithme pour les diffuser. La formule a fonctionné. TikTok est devenue l'une des applications ayant connu la croissance la plus rapide, et ses chiffres d'utilisation quotidienne sont devenus l'envie de l'industrie.
L'économie du défilement infini
Les incitations financières derrière la vidéo verticale sont stupéfiantes. Meta a déclaré en 2024 que les utilisateurs d'Instagram passaient plus de la moitié de leur temps dans Reels, et en 2025, la fonctionnalité se transformait en une activité annuelle de 50 milliards de dollars sur les applications de Meta. Environ 63 % des jeunes adultes et adolescents sont sur TikTok, selon le Pew Research Center, et un adolescent sur cinq a déclaré être sur l'application 'presque constamment'. YouTube a rapporté 200 milliards de vues quotidiennes des Shorts à la fin de 2025, et a indiqué que les Shorts rapportaient plus d'argent par heure de visionnage que les vidéos YouTube standard.
| Plateforme | Indicateur | Valeur |
|---|---|---|
| Meta (Instagram & Facebook) | Revenus annuels de Reels (2025) | 50 milliards de dollars |
| TikTok | Part des jeunes adultes (13-29) sur l'application | 63% |
| YouTube | Vues quotidiennes des Shorts (fin 2025) | 200 milliards |
| Temps passé par les utilisateurs dans Reels (2024) | >50% |
La course aux algorithmes
Les trois à quatre dernières années ont été marquées par une standardisation incessante. Shorts et Reels ont copié le design de TikTok, les duos, les stitches, et l'accent mis sur la musique. Puis ils ont adopté la priorisation algorithmique du contenu par rapport aux connexions de TikTok ; les abonnés sont devenus moins importants que ce que l'algorithme pensait que vous aimeriez. TikTok s'est lancé dans le shopping ; Reels et Shorts ont suivi. YouTube s'est développé sur les téléviseurs ; TikTok et Instagram ont commencé à développer des applications TV. Les durées des vidéos ont augmenté sur toutes les plateformes pour permettre plus de publicités. Chaque plateforme a copié les autres sur des détails comme permettre aux utilisateurs de contrôler leur algorithme et ajouter le mode Clair.
Le résultat est une expérience homogénéisée où ce qui importe le plus n'est pas quelle application vous ouvrez, mais combien de temps vous continuez à défiler. 'Les réseaux sociaux ont disparu, remplacés par les médias sociaux, du divertissement avec une section commentaires', écrit David Pierce dans The Verge. La distinction est importante : les utilisateurs ont rejoint Facebook pour se connecter avec leurs amis ; ils restent pour le fil d'actualité. La vidéo verticale a transformé chaque plateforme sociale en un service de streaming.
L'invasion médiatique plus large
La tendance s'est répandue bien au-delà des plateformes sociales. Spotify a construit un flux vidéo à défilement vertical. Disney a créé des clones de TikTok appelés Verts pour ESPN et Disney Plus. Netflix, Prime Video et Paramount Plus ont tous lancé des fonctionnalités appelées Clips. La logique est la même : le temps passé et la publicité. En 2024, lorsque Meta a basculé son lecteur vidéo par défaut vers une mise en page verticale sur toutes les plateformes, la course était officiellement gagnée.
Même les services de contenu premium s'adaptent. Apple TV+ a obtenu un record de 89 nominations aux Emmy Awards en 2025, mais elle fait également face à la pression de rivaliser pour l'attention dans un monde vertical. Les services de streaming espèrent que la publicité pourra maintenir leur croissance après des années d'augmentation des prix, et la vidéo verticale est le moyen le plus efficace de diffuser des publicités. Un récent rapport HubSpot a révélé que la vidéo courte était de loin le format marketing le plus utilisé et le plus performant en 2025.
L'avenir : défis et résistance
Il y a des signes que la tendance pourrait s'inverser. Certains utilisateurs, lassés de l'algorithme, réclament le retour de véritables connexions sociales. Plus largement, les jeunes posent leurs téléphones, résistent à l'infiltration de l'IA dans leur vie, et recherchent d'autres types de divertissement. Les salles de cinéma connaissent une grande année ; l'un des nouveaux téléphones les plus excitants est un téléphone à clapet. Il faudrait une révolution culturelle pour arrêter la domination de la vidéo verticale, et il se pourrait bien qu'une telle révolution se prépare.
L'usine à contenu IA complique également les choses. Alors que les plateformes remplissent les fils d'actualité de clips générés par IA, la valeur du contenu original créé par des humains pourrait s'éroder. Les mêmes outils qui rendent la création de vidéos verticales facile rendent plus difficile de se démarquer. Pour l'instant, l'économie favorise encore le défilement infini, mais les premières fissures dans la façade sont visibles. Les plateformes ont formé les utilisateurs à attendre une gratification instantanée ; la question est de savoir si cette attente peut se maintenir éternellement.
L'essentiel de la tech en 3 minutes chaque matin
Un email, chaque jour ouvré, avec ce qui compte vraiment en IA et en tech.